První kampaň po kompletním redesignu bývá někdy porod. V případě té naší pro český COOP to ale neplatí, i když téma bylo porodům velmi blízké. Podívejte se, jak jsme v novém kabátku představili sérii dětských produktů Babyland v kampani "Maminko, jde ti to moc dobře".

Práce byla mimořádně plodná na nápady, a už od prvních momentů jsme si ji užívali. Částečně i proto, že díky nedávnému redesignu jsme značku Babyland velmi dobře znali. Vlastně to bylo naše dítě, proto jsme ho chtěli zabalit do hezké, příjemné a cílové skupině blízké formy.

Prvním krůčkem bylo najít ten správný insight. Vycházeli jsme z toho, že čerstvé maminky a hlavně prvorodičky jsou ve své nové životní roli často nejisté. O své drobečky se pečlivě starají (na rozdíl od nás) bez velkého feedbacku. Tedy když nepočítáme pláč, který může znamenat opravdu cokoliv. Proto jsme jim chtěli zvednout sebevědomí a potvrdit, že díky výběru nejlepších produktů dělají svoji "práci" moc dobře.

A tak vznikla série vizuálů, POS materiálů a online nosičů, které zachycují matku s malým rozesmátým děťátkem při každodenních situacích, které každý rodič moc dobře zná. K fotografiím jsme umístili textové bubliny s hlavním poselstvím kampaně a dali jim tak aspoň symbolický hlas. Touto formou jsme chtěli pochválit a podpořit všechny maminky, které se každý den starají, aby sladké dětské úsměvy nikdy nezmizely (tedy aspoň do puberty).

První kampaň tedy máme za sebou a už teď se těšíme na další. Věříme, že dopadne aspoň stejně tak dobře.