S novou stratégiou a grafickým dizajnom sa nám podarilo vyhrať tender na celé portfólio vlastných značiek českej skupiny COOP. A povedané bez obalu, podarilo sa nám to pekne!
Klient, ktorý sa sám od seba odváži pustiť do kompletného redesignu portfólia sa nevidí často. O to viac nás potešilo, že práve my sme dostali možnosť popasovať sa s jeho víziou dosiahnutia moderných trendov a jasnej odlíšiteľnosti voči predchádzajúcej komunikácii aj konkurencii.
Za posledných 10 rokov naša agentúra vyrobila viac ako 2 000 obalových dizajnov pre rôzne značky, takže sme približne vedeli do čoho sa púšťame. Projekt sme pojali v duchu tabula rasa a ku každej značke sme pristupovali s vlastným vizuálnym jazykom, čo nám zaručilo hravosť a osobitú grafickú identitu. Zároveň sme sa rozhodli zmeniť aj doterajší prístup a štruktúru vlastných značiek, vďaka čomu sa nám podarilo vytvoriť koncept orientovaný na strednoprúdové značky, ktoré budú niesť značku COOP.
Pretože ako hovorí náš Account Director pre COOP Jednota, Marek Rajcsányi: „Použitie strešnej značky COOP na výrobkoch zabezpečí silnú vizuálnu identitu a jasné posolstvo smerom k spotrebiteľom. Vlastné značky sú dnes jedným zo základných odlišujúcich faktorov maloobchodných reťazcov.“ Zároveň dodáva: „Zmena stratégie a dizajnu ide ruka v ruke s kvalitatívnymi zmenami pri samotných produktoch. Spotrebitelia tak získajú vďaka strednoprúdovým vlastných značkách výhodnú alternatívu oproti trhový lídrom – výrobným značkám.“
Môžeme teda s pokojom povedať, že baliť sa dá nielen na pekné reči, ale aj na krásny dizajn, ktorý sa tvorí s radosťou.
Redizajn vlastnej značky BABYLAND. Predtým vyzerala takto alebo takto.
Redizajn vlastnej značky JOLLIE. Predtým vyzerala takto.
Čoskoro sa môžete tešiť aj na ďalšie redizajny z našej dielne pre český COOP.
Skupina COOP (Svaz českých a moravských spotřebních družstev), združuje 47 spotrebných družstiev, ktoré dokopy prevádzkujú takmer 2 600 predajní s celkovou predajnou plochou okolo 350 000 m2 a zamestnáva necelých 13 500 ľudí. V roku 2017 vykázali české a moravské spotrebné družstvá obrat v hodnote 28,3 mld. Kč. www.skupina.coop
Marek Rajcsányi
Account Director
