V kampani Hlavu hore pre Železničnú spoločnosť Slovensko sme sa zamerali na podovolenkové obdobie. S ním súvisí aj návrat do bežných koľají a každodenné problémy s cestovaním autom. Život je totiž smutný, ak každé ráno uviaznete v zápche a nemôžete za volantom robiť vôbec nič. A tak sme sa pokúsili v spolupráci S Hudbou Vesmírnou rozveseliť každého nešťastného šoféra tráviaceho rána a podvečery v zápchach, vytvorením pozitívnej a radostnej piesne.

V prvej časti piesne Hlavu hore, ktorá sa spolu s videoklipom stala nosným pilierom kampane, sme sa snažili poukázať na problémy s cestovaním v aute. V druhej, sme chceli negatívnu skúsenosť s časom stráveným v nekonečných kolónach pretransformovať do pozitívnej, a to údernou výzvou: HLAVU HORE, IDEME VLAKOM!

Ústredným motívom vizuálov tejto kampane sa stali členovia skupiny S Hudbou Vesmírnou, ktorí spolu s headlinom: „Predbehnite kolóny a zbavte sa stresu z parkovania“ demonštrovali rozdiel cestovania v aute a vo vlaku. V rámci čo najväčšieho zásahu potenciálnych cestujúcich sme kampaň komunikovali prostredníctvom rôznych médií a kanálov, zvlášť na západnom, strednom a východnom Slovensku. To znamená, že všetky zmeny týkajúce sa nového GVD sme museli lokalizovať a variovať podľa potreby. Vo výsledku to znamenalo 30 rôznych verzií letákov a približne 60 rôznych verzií textov pre OOH a bannery.

Aby toho nebolo málo, pripravili sme rádio spoty doplnené taktickými posolstvami. Tieto tri verzie spotov boli prostredníctvom lokálneho cielenia naviazané na rannú a popoludňajšiu dopravnú situáciu a ponúkali riešenia v konkrétnych regiónoch.

Navyše sme pripravili dva špeciálne billboardy. Jeden s netradične dlhým textom, ktorý sme umiestnili na plochu s vysokou pravdepodobnosťou kolóny, aby si ho vodiči stihli prečítať.

A druhý, prispôsobený ideou aj textom konkrétnej lokalite, kde sme šikovnou slovnou hračkou upriamili pozornosť na dĺžku času strávený v kolóne.

Azda najzaujímavejším komunikačným kanálom sa stala smart aplikácia Waze, v ktorej sme využili formát „zero speed takeover“. Prostredníctvom nej sme oslovili šoférov v čase ich najvyššej pozornosti - počas státia v kolóne. Pri zastavení sa vodičom zjavilo pop-up okno so správou: „Opäť stojíte v zápche? Hlavu hore, ideme vlakom! Pozrite si novinky od ZSSK.“

Vďaka kampani sa nám podarilo rozšíriť povedomie o zmenách GVD na všetkých miestach, ktorých sa zmeny týkajú a poukázať na jasné posolstvo, že čas strávený cestovaním sa dá využiť plnohodnotnejšie.