Kampaň pre letnú kolekciu 2018 spojila módnu značku NEHERA opäť so svetoznámym slovenským fotografom a Creative a Visual Directorom kampane Michalom Pudelkom, ktorý sa nedávno dostal do titulkov vďaka svojej fotografii Oprah Winfrey a Reese Witherspoon.

Výsledkom je úchvatná vizuálna štúdia o zasnenej nehybnosti východoeurópskeho sídliska.

Inšpiráciou pre kampaň bola samotná kolekcia. Pocit vánku, ktorý rozhýbe vrstvenú siluetu šiat a prirodzene sa odzrkadlí v pocite ľahkosti.

“Chcel som zachytiť vzdušnosť kolekcie a pretaviť ju cez vizuálny naratív,” vysvetľuje Pudelka o obrazoch zachytených vo videu a na fotografiách. “Mojim cieľom bolo vytvoriť vizuály, z ktorých aj v náročnej dobe, v ktorej žijeme, vyžaruje emócia a pocit beztiaže.”

Fotenie a nakrúcanie prebiehalo na ikonických Bratislavských sídliskách postavených ešte za socializmu.

“Za komunizmu sa snažili čo najviac ľudí ubytovať na čo najmenšom priestore. Ľahkosť kolekcie vytvorila na tomto ťažkom architektonickom pozadí veľmi zaujímavý vizuálny vzťah,” povedal fotograf a režisér o kampani, ktorú renomovaný Art fashion magazín Dazed zaradil medzi 20 najzaujímavejších kampaní ku kolekciám Jar Leto 2018.

CREDITS:

Stills:
Photography and Visual Direction: Michal Pudelka
Creative Producer: Paul Joyce-Pudelka
Photo postproduction: Richard Lavrík, JANDL Bratislava

Video:
Director: Michal Pudelka
DOP and Video Edit: Jakub Šteinecker, Patrik Gubiš
Creative Producer: Paul Joyce-Pudelka
Poem: Jana Kirschner
Voice over: Táňa Pauhofová
Music: Marián Jaslovský, Peter Luha, Lýdia Milanová

Styling: Ai Kamoshita
Make-up Artist: Ľubica Krajňáková
Hair Stylist: Tatiana Hromadová
Models from EXIT MM: Linda Novotná, Mária Petrovičová, Klára Vizárová, Veronika Drahňovská, Adriana Mockovčiaková, Viera Bajaníková
Production Manager: Sofia Žiaková
Produced by JANDL Bratislava
Photographer ́s agent: KATY BARKER LTD