S našim klientom ZSSK ideme vlakom už nejaký ten piatok. Teraz však prišiel s ponukou, ktorá presiahla všetky hranice.

ZSSK tradične počas roka niekoľkokrát aktualizuje svoj grafikon a prináša dopravné zmeny. Snaží sa vylepšiť a zefektívniť existujúce spoje, pridať nové alebo zredukovať tie, ktoré sa veľmi nevyužívajú. Tentokrát však okrem tuzemských zmien priniesla aj zahraničné vlaky, vďaka ktorým je cestovanie po Európe rýchlejšie, pohodlnejšie a výhodnejšie ako kedykoľvek predtým.  

Aby sme odkomunikovali túto správu a zároveň informovali o novom grafikone, spravili sme zo skupiny S hudbou vesmírnou, cestovateľských blogerov, ktorí nás skrz instagramovú pózu „Follow me“ pozývajú objavovať Európu.  

Využili sme formu komunikácie, ktorá je blízka mladým a zároveň v jednoduchosti dokáže odovzdať potrebné info. Hlavnou zložkou kampane bol vizuál, na ktorom Dominika v mene a kostýme ZSSK oslovuje a pomyselne ťahá ľudí, aby ju nasledovali do Európy.  

Okrem toho sme vytvorili aj bannerový „európsky vlak“ a kampaň sme rozbehli aj na sociálnych médiach, kde sme viac pracovali s cestovateľskou témou a zapájali fanúšikov – formou slepej mapy, gastrotipov a zábavnými či informatívnymi príspevkami o európskych destináciach. Dokonca sme trojicu vypravili aj na vianočné trhy do Zürichu, aby úlohu cestovateľských vlogerov (v ako vlakových) naplnili naozaj na 100%. 

Výsledkom bola kampaň, ktorá využívala súčasný trend a atraktívnym spôsobom propagovala vlakovú dopravu nielen doma, ale aj v celej Európe.