Prvá kampaň po kompletnom redizajne niekedy býva pôrod. V prípade našej kampane pre český COOP to však neplatilo. Aj keď téma bola veľmi blízko. Pozrite si, ako sme odpromovali sériu detských produktov Babyland v novom šate, v kampani „Maminko, jde ti to moc dobře!“.
Samotná téma detských produktov je mimoriadne plodná na nápady a už od prvých momentov bola práca na tejto kampani radosťou. Čiastočne aj preto, že sme s produktami boli v dôsledku veľmi čerstvého redizajnu naozaj dôsledne zoznámení. Bolo to takpovediac naše dieťa a tak sme ho chceli zabaliť aj do peknej, príjemnej a cieľovej skupine blízkej formy.
Prvým krôčikom bolo nájsť ten správny insight. Vychádzali sme z toho, že čerstvé mamičky a najmä prvorodičky sú vo svojej novej životnej úlohe často neisté a o svojich drobcov sa starajú (na rozdiel od nás) bez nejakého feedbacku. Okrem plaču, ktorý však môže znamenať skutočne čokoľvek. Preto sme im chceli zdvihnúť sebavedomie a potvrdiť im, že aj vďaka výberu tých správnych produktov robia svoju „prácu“ moc dobre.
A tak vznikla séria vizuálov, POS materiálov a online nosičov, ktoré zachytávajú matku s malým, vysmiatym dieťaťom počas každodenných situácií, ktoré veľmi dobre pozná každý rodič. Pridaním textovej bubliny s hlavným posolstvom kampane sme dali deťom aspoň symbolicky hlas a takouto formou sme chceli pochváliť a podporiť všetky maminy, ktoré sa každý deň a každú noc starajú, aby tie sladké detské úsmevy nezmizli (aspoň kým nepríde puberta).
Takže máme po prvej kampani a už teraz sa tešíme na ďalšiu. Veríme, že dopadne taktiež moc dobre!
Vizitka kampane
Klient: The COOP group
Creative Director: Ján Fajnor
Art Director: Zuzana Ondrušová
Copywriter: Karol Thiry, Marek Surovec
Stratégia: Ivana Váleková, Juraj Čief
Account Director: Marek Rajcsányi
Account Manager: Pavla Pelikánová
Produkcia: Marek Wilhalm
Fotografia: Patrik Gubiš
Produkčná spoločnosť: JANDL reklama a marketing, s.r.o.
Skupina COOP (Svaz českých a moravských spotřebních družstev ), združuje 47 spotrebných družstiev, ktoré dokopy prevádzkujú takmer 2600 predajní s celkovou predajnou plochou okolo 350 000 m2 a zamestnáva necelých 13500 ľudí. V roku 2017 vykázali české a moravské spotrebné družstvá obrat v hodnote 28,3 mld. Kč. www.skupina.coop
