O plánovanom rebrandingu a celoplošnej rekonštrukcii v Poluse sme vedeli dlho pred vami. Poctivo sme však mlčali a pripravovali sa na veľkú rebrandingovú kampaň, ktorou to všetko odpálime. Vizuálne sme postupne začali využívať prvky nového brandingu, preto sa vlnky a magentové headliny v minulom roku objavili nielen v kampaniach (viď nižšie), ale aj na materiáloch, ktoré informovali o prebiehajúcej rekonštrukcii priamo v centre.

K celému rebrandigu sme pripravili samostatnú kampaň, ktorú sme komunikovali v dvoch fázach. V tej teasingovej sme upriamili pozornosť na prvé nákupné centrum Bratislavy, ktoré funguje už takmer 20 rokov. Chceli sme, aby zmena názvu bola vnímaná pozitívne a zároveň ľudí pripraviť na to, že sa v Poluse deje niečo veľké. Trochu „provokačne“ sme sa rozhodli pre HDL, ktorý mal zámerne vyvolať diskusiu a prinútiť ľudí, aby sa zaujímali o budúcnosť Polusu.

Pre lepšie prepojenie fáz kampaní sme na vlnkové pozadie umiestnili tvar nového loga v tmavomodrej farbe, ktorá sa spájala s centrom Polus City Center dlhé roky. Po dvoch týždňoch teasingu s HDL: „Kde Polus končí...“ nasledovala fáza, v ktorej sme odhalili, čo sa naozaj deje na nových vizuáloch. Tie už podliehali novej farebnosti a na vlnkovom pozadí odhalili purpurové logo a vysvetľovali, že: „Kde Polus končí, VIVO! začína“.

Druhá fáza vyvolala na sociálnych sieťach očakávaný rozruch, avšak sledovatelia nám dali svojimi pozitívnymi reakciami najavo, že ich teší nielen zmena názvu, ale najmä rekonštrukcia centra, vďaka ktorej nedávno pribudli potraviny reťazca LIDL či vynovený foodcourt.

Celú kampaň sme ukončili na slávnostnom otvorení 7. novembra 2019, ktoré prebiehalo tiež pod našou taktovkou.