Deň čo deň vymýšľame kreatívne kampane, ktoré majú fungovať niekoľko týždňov. A z času na čas dostaneme za úlohu vymyslieť takú, z ktorej sa má stať koncept pre celý nasledujúci rok.

Našou úlohou bolo vymyslieť komunikačný koncept, ktorý pomôže Železničnej spoločnosti Slovensko napraviť jej, nie príliš lichotivý, imidž, a zároveň povie ľuďom, že cestovanie vlakom už nie je ako kedysi. Môže byť zábavné, plné zážitkov, dobrého jedla v reštauračnom vozni, relaxu v lôžkovom vozni, či stretnutí s novými ľuďmi. Skrátka že si ho každý môže užiť podľa seba.

Pri vymýšľaní rámca kampane, sme hľadali vhodných ambasádorov značky. Hľadali sme niekoho, z koho bude sršať mladosť a dynamika a osloví aj staršie ročníky. Hudobná skupina S Hudbou Vesmírnou začala ako fenomén medzi mladými divákmi YouTube a postupne sa stala tvárou veľkých verejnoprávnych televíznych šou. Žiadne iné meno sme zvažovať nemuseli.

Hlavným formátom úvodnej imidžovej fázy kampane sa stala chytľavá pieseň na kľúč, ku ktorej sme S Hudbou Vesmírnou pripravili aj videoklip. Po krátkom teasingu sme ju odpremiérovali v piatok o 15:23, čo bol odkaz na dnes už notoricky známy prvý verš piesne.

Samotná kampaň mala množstvo podôb. Aplikovali sme ju na OOH formáty, printovú aj bannerovú reklamu, využili sme ju pre aktivitu v online prostredí vrátane sociálnych sietí. A aby toho nebolo málo, polepili sme ňou električku.

Už prvé ohlasy boli úžasné. Počet pozretí klipu rýchlo presiahol pol milióna a dostalo sa nám dokonca „pocty“, že nám ho ukradlo a ďalej šírilo hneď niekoľko anonymných YouTube profilov. Cez online súťaž sme vyzvali fanúšikov, aby nám pomohli natočiť aj ich verziu piesne.

Už teraz vyvíjame pokračovanie konceptu a tešíme sa na ďalšie aktivity S Hudbou Vesmírnou.