Poznáte to. Doba je rýchla, život hektický, deň krátky, plný starostí a rizík a ktovie, čo sa k tomu pridá zajtra. Keď vás však istí niekto ako Wüstenrot, nemusíte sa ničoho báť. Wüstenrot má totiž nové životné poistenie W-komplex, ku ktorému sme dostali za úlohu vymyslieť kampaň.
Cieľovkou boli ľudia v produktívnom veku, ktorí z nejakého dôvodu (deti alebo hypotéka) musia už myslieť na budúcnosť a stavajú sa k životu zodpovedne. Navyše sme museli myslieť na prirodzenú nedôveru Slovákov ku životným poisteniam a určite sme nechceli nikoho strašiť. No niekedy sa stačí na veci vyspať a pozrieť z opačného konca, aby boli jasné. Našu ideu sme postavili na emocionálnom insighte, ktorý je protipólom strachu. Istota.
Vychádzali sme pritom z toho, že človek bežne nevidí, alebo nechce vidieť dôvod, prečo by si mal uzavrieť životné poistenie. Však doteraz bolo všetko v pohode. Stavať teda kampaň len na racionálnych benefitoch a hardsellových posolstvách by určite nestačilo. Ľudia sú emocionálni a hľadajú v živote pocit istoty, ktorý ich dokáže upokojiť.
A práve toto vedomie nám otvorilo priestor komunikovať posolstvo, že vo Wüstenrote si človek nekúpi len bežné životné poistenie ale práve pocit istoty. Istoty, že nech sa stane čokoľvek, o deti, blízkych, zdravotnú starostlivosť, alebo aj financie sa nemusíte báť. Keď si je človek týmto istý, nájde v živote pevný bod, o ktorý sa môže oprieť, odpadne mu veľký kameň zo srdca a konečne môže pokojne spávať s vedomím, že všetko bude v poriadku. Vytvorili sme tak kampaň, ktorej ústredným motívom bolo prirovnanie životného poistenia W-komplex k dôvodu na pokojný spánok.
Okolo tejto idey sme postavili niekoľko nosičov. Základom boli klasické printy, OOH a bannery v našej novej grafike, ktorú sme vám predstavili minule v tomto blogu. Nechýbala ani séria krátkych Youtube spotov, v ktorých sledujeme ľudí spiacich v netradičných prostrediach a situáciách a pripravili sme aj pár špeciálok – šepkavý preroll, ktorý sa spustil len po 22:00 a microsite stránku s whitenoise playlistom, ktorý pomáhal ľuďom zaspať, či so špeciálnou fičúrou v podobe zhasínania po desiatej hodine večer. Pre našich zákazníkov sme navyše pripravili aj tematickú súťaž o unikátne spacie masky, aby si na nás spomenuli vždy, keď si ľahnú do postele.
Vo výsledku sa nám podarilo neatraktívnu tému, na ktorú sa ľudia dívajú pomedzi prsty, odkomunikovať hravo a veríme, že sme niektorým z nich paradoxne pomohli otvoriť oči ohľadom výhodnosti životného poistenia.
