Február je už tradične spätý s najväčšou športovou udalosťou v USA. Hovoríme samozrejme o finále NFL, resp. finále zložené z víťazov svojich divízií v americkom futbale s názvom Super Bowl. Je to každoročný sviatok, ktorý neprináša len krásne športové momenty, no je obklopený množstvom marketingu a reklamy. Rozpočty, ktoré pre svoju komunikáciu značky počas tejto udalosti využívajú, rastú postupne rok čo rok. A nebolo to inak ani tentokrát.
“Inzerenti platili v priemere takmer 8 miliónov dolárov za 30-sekundový spot počas 59. Super Bowlu”, povedal pre CBS MoneyWatch Peter Bray, zakladateľ a výkonný kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry Bray & Co.
Je to teda aj Super Bowl reklamného priemyslu. Jediné obdobie v roku, kedy sa široká verejnosť skutočne zaujíma o reklamu, takže pre značky je to skvelá príležitosť. Tento ročník sledovalo až 120 miliónov ľudí.
Super Bowl opäť raz priniesol reklamnú smršť, ktorá však tentokrát nechala divákov tak trochu vlažnými. Zdá sa, že veľké značky sa až príliš často uchyľujú k osvedčeným, no nudným postupom, čo viedlo k množstvu šablónovitých reklám. Pri vyššie spomenutej cene reklamy za 30-sekundový spot sa niet čo čudovať, že sa firmy snažia hrať na istotu. No spoliehanie sa na známe tváre a celebrity môže byť paradoxne tým najväčším rizikom – v záplave podobných reklám je ľahké stratiť sa a nevyniknúť.
Tohtoročný Super Bowl bol však pre inzerentov komplikovaný. Väčšina reklám sa totiž vyvíjala ešte počas jesenných prezidentských volieb v USA, takže snaha vyhnúť sa kontroverzii bola ešte väčšia ako zvyčajne. Výsledkom bol mix jednoduchého humoru, nostalgie a minimum kreatívnych rizík. Aj takýto prístup sa ale môže vypomstiť.
Našťastie sa však našli aj výnimky, ktoré divákov buď dojali, alebo poriadne rozosmiali. Nováčikovia ako OpenAI a Liquid Death zažiarili so svojimi prvými superbowlovými reklamami, zatiaľ čo legendárny Nike sa po dlhých 27 rokoch vrátil, aby priniesol svoje hlbšie posolstvo. Odvážlivci a veteráni sa tak stretli v jednom ringu a snažili sa zaujať divákov v dobe, ktorá je mimoriadne konkurenčná.
Eugene Levy po zjedení pizze od Little Caesars vtipne poletoval s vyvalenými očami, zatiaľ čo Dunkin' stavil na osvedčenú dvojicu Ben Affleck a DunKings v teplákoch, ktorí si uťahovali z predraženej kávy spolu s trénerom New England Patriots Billom Belichickom a jeho priateľkou Jordon Hudson.
V ďalších reklamách sa zase štyri dámy vybláznili na divokej jazde autom so značkou WeatherTech, leňochody oslavovali "pondelok" v reklame na Coors Light, jazyk muža tancoval od blaha po ochutnaní studenej peny od Nestlé Coffee Mate a britský spevák Seal sa premenil na skutočného tuleňa, ktorý smútil za tým, že nemôže chytiť Mountain Dew svojimi plutvami.
Nechýbali ani ďalšie známe tváre. Herec Glenn Powell sa premenil na zlatú rybku pre Ram Trucks, komik Nate Bargatze sa naklonoval a najal si dokonca operného speváka, pretože vďaka DoorDash ušetril veľa peňazí. Shaboozey sa prechádza v New Orleans s Nerds, zatiaľ čo hviezdy série "Rýchlo a zbesilo" pomaly jazdia v kabriolete, aby si mohli vychutnať nanuky Häagen-Dazs.
Tohtoročná výzva je, že každý chce hrať na istotu, no zároveň chce byť zaujímavý. Avšak bezpečná reklama nie je reklama, ktorú si všimnete alebo zapamätáte.
Vybrali sme Top 7 reklám tohtoročného finále Super Bowl:
Klikni na obrázok pre spustenie
Novartis: "Your Attention, Please!"
Agentúra: Merkley+Partners
Reklama odvážne začínajúca zábermi na ženské prsia v rôznych kontextoch, od športu po umenie. Po 38 sekundách sa však tón dramaticky mení a divákovi je odhalené posolstvo o dôležitosti prevencie rakoviny prsníka. Kontroverzná úvodná scéna sa tak stáva silným komentárom k tabuizovanej téme a zároveň výzvou k akcii. V spote sa objavujú aj známe osobnosti ako Wanda Sykes a Hailee Steinfeld, ktoré diváčky povzbudzujú k starostlivosti o svoje zdravie.
Klikni na obrázok pre spustenie
Google: "Dream Job"
Agentúra: In-house
Google opäť raz dokazuje, že vie, ako chytiť diváka za srdce. V tejto emotívnej reklame sledujeme muža, ktorý sa s pomocou umelej inteligencie pripravuje na pracovný pohovor. Jeho odpoveď na otázku o najdôležitejšej životnej lekcii je dojímavá. Jeho odpoveďou je otcovstvo.. Následne sme svedkami jeho cesty životom s dcérou, od jej útleho detstva až po dospelosť. Každá scéna je pritom majstrovsky prepojená s pracovnými zručnosťami, ktoré si otec v priebehu rokov osvojil. Reklama tak spája ľudskosť s technológiou a ukazuje, že umelá inteligencia nám môže pomáhať v našom osobnom raste.
Klikni na obrázok pre spustenie
OpenAI: "Age of intelligence"
Agentúra: Accenture Son
OpenAI sa vo svojej reklame predstavuje ako priekopník, ktorý prináša ľudstvu prelomovú technológiu. Animovaný spot nás prevedie históriou vývoja, od vzniku života na Zemi až po súčasnosť. ChatGPT je prezentovaný ako ďalší dôležitý míľnik v ľudskej evolúcii. Reklama nevnucuje divákovi žiadne posolstvo o humanizácii umelej inteligencie, skôr zdôrazňuje jej potenciál a vplyv na našu budúcnosť.
Klikni na obrázok pre spustenie
Nike: "So Win"
Agentúra: Wieden+Kennedy Portland
Po dlhých 27 rokoch sa Nike vracia k reklamám počas Super Bowlu a prináša silný spot oslavujúci ženský šport. Raperka v ňom vtipne a trefne komentuje všetky stereotypy a obmedzenia, ktorým čelia športovkyne. V záberoch sa striedajú známe tváre ako Caitlin Clark, Jordan Chiles, Sabrina Ionescu a ďalšie, ktoré svojimi výkonmi dokazujú, že môžu všetko, čo si zaumienia.
Klikni na obrázok pre spustenie
Coors Light: "Slow monday"
Agentúra: Mischief @ No Fixed Address
Táto vtipná reklama od Coors Light vtipne prirovnáva ľudí po Super Bowle k leňochodom, ktorí sa len ťažko rozbiehajú na začiatku nového týždňa. Značka piva však prichádza s riešením v podobe špeciálnej edície plechoviek s názvom "Mondays”, ktoré majú divákom spríjemniť tento deň. Vizuálne spracovanie s leňochodmi je mimoriadne podarené a reklama tak diváka nielen pobaví, ale aj povzbudí k relaxu s pivom Coors Light.
Klikni na obrázok pre spustenie
Homes.com: "Not Saying We’re The Best | "Still Not Saying We’re The Best"
Agentúra: RPA
Dan Levy a Heidi Gardner sa opäť vracajú ako tváre Homes.com a tentokrát vtipne diskutujú o tom, či môžu v reklame povedať, že sú najlepší. Ich dialóg je plný humoru a irónie a divák si tak ľahko zapamätá hlavné posolstvo – Homes.com je jednotka na trhu s nehnuteľnosťami. V spote sa objavuje aj Morgan Freeman, ktorý dodáva reklamám ešte väčšiu dávku humoru a nadhľadu.
Klikni na obrázok pre spustenie
Mountain Dew: "Kiss From a Lime"
Agentúra: Goodby Silverstein & Partners
Spevák Seal ako tuleň spievajúci o Mountain Dew Baja Blast na skale uprostred oceánu – to je presne ten druh bizarného humoru, ktorý diváci Super Bowlu oceňujú. Táto reklama je dôkazom toho, že aj jednoduchý nápad sa dá pretaviť do skvelého spotu. Kombinácia celebrít a zvierat je vždy stávkou na istotu a v tomto prípade to funguje na výbornú. Ľudia chcú zábavu, tak prečo im ju nedať?
Adam Šoch
Marketing Strategist jr.